В Британии Meta придумала новый способ зарабатывать: предложила пользователям Facebook и Instagram платить £2,99–3,99 (≈ 1 800–2 400 тенге) в месяц, чтобы отключить рекламу.
Гениально — сначала завалить ленту объявлениями, за которые платят бизнесы, а потом предложить самим пользователям откупиться от этого потока. Редакцию BM.KZ эта новость подтолкнула к вопросу: а сколько зарабатывает Meta в Казахстане — и сколько от этого достаётся нашему бюджету?
Бесплатного не бывает
Интернет-гиганты строят бизнес по принципу: если продукт бесплатный, то продукт — это вы. Пользователи думают, что Facebook и Instagram ничего не стоят. На деле за пользование любой социальной сетью вы «платите» своим вниманием и личными данными.
Каждый лайк, поиск или переписка превращаются в элементы рекламного профиля. На его основе бизнес получает возможность показывать вам «таргетированную рекламу» — ту, что идеально подстроена под ваши интересы. Вот почему иногда кажется, что Instagram «подслушивает» мысли: он просто знает о вас слишком много.
Теперь в Британии появился выбор: или оставайся бесплатным и «расплачивайся» своими данными, или заплати живыми деньгами (≈ 1 800–2 400 тенге в месяц) и забудь про рекламу.
Такой шаг Meta сделала не добровольно: его подтолкнули местные правила о защите персональных данных — британский Закон о защите данных (UK Data Protection Act), который базируется на общеевропейском регламенте. Эти законы требуют, чтобы пользователь имел реальный выбор: либо соглашаться на использование персональных данных, либо получить альтернативу без рекламы.
Казахстанский рынок
В Казахстане по модели премиум-подписки работает пока только видеохостинг YouTube. Однако он не имеет отношения к корпорации Meta. Для Facebook и Instagram в нашей стране альтернативы бесплатной модели — с оплатой данными и рекламными бюджетами — пока нет, а значит реклама остается главным источником дохода цифрового гиганта.
По данным DataReportal, в 2025 году в Instagram зарегистрировано около 12,4 млн пользователей из Казахстана. Общий рынок интернет-рекламы оценивается приблизительно в 160 млрд тенге (≈ $350 млн). Соцсети дают до половины этой суммы, и большая часть приходится именно на Meta.
То есть каждый раз, когда магазин одежды запускает акцию или ресторан продвигает меню через таргет в Instagram, часть их «маленького, но гордого» бюджета уходит корпорации за рубеж. Но возникает вопрос — а куда именно уходят эти деньги?
В мировой практике цифровых гигантов есть ответ: чаще всего — в налоговые гавани вроде Ирландии. Там для Big Tech созданы особые условия, позволяющие аккумулировать прибыль и минимизировать налоги. Под давлением регуляторов эти схемы схлопываются. Один из самых громких скандалов связан с Facebook: The Guardian писала, что компания через ирландские холдинги провела более $100 млрд прибыли за 2010–2018 годы, фактически не заплатив налоги в США и других странах.
Мини-расследование: сколько зарабатывает Meta в РК?
Meta официально не раскрывает данные по Казахстану. Но редакция BM.KZ попробовала оценить масштабы разными способами, итак если считать доходы:
- Через аудиторию. Если 12,4 млн пользователей умножить на средний доход на одного человека в регионе (APAC ~ $20–25 в год, данные SEC/Meta), то выходит 65–85 млрд тенге в год.
- Через рынок рекламы. Из 160 млрд тенге цифрового рынка половина у соцсетей, львиная доля у Meta. Это 50–80 млрд тенге в год.
По данным Комитета госдоходов, в 2024 году иностранные интернет-компании заплатили в Казахстане свыше 35 млрд тенге в виде так называемого «налога на Google». В 2025-м поступления уже превысили 23 млрд тенге за первые месяцы года. Meta традиционно входит в число крупнейших плательщиков этого налога наряду с Google и Apple, что косвенно подтверждает масштаб её доходов на казахстанском рынке.
Примечание: все суммы — это оценки редакции BM.KZ на основе открытых источников (КГД, DataReportal, отчёты Meta). Meta сама такие цифры по Казахстану не публикует.
Вместо вывода…
Казахстан уже встроен в глобальную сеть цифровых гигантов: очевидно, что наши данные и бюджеты работают на чужую экономику. В Ирландии Facebook провёл через холдинги $100 млрд, пока скандал не вынудил закрыть схему. В Британии регуляторы добились: хочешь пользоваться — плати данными или деньгами. У нас же сегодня с граждан требуют налоги и штрафы до копейки, а с глобальных корпораций довольствуются минимумом.
Диана Идрис,
Шымкент
BM.KZ