Астана. 8 декабря. BM.KZ – Bloomberg рассказал, как бывшая периферия стала новой сценой мировой поп-культуры
Авторитетное американское агентство выпустило большую аналитику, где объяснило, почему мировые звёзды — от Jennifer Lopez и Backstreet Boys до Тимберлейка и Guns N’ Roses — едут в Алматы, Тбилиси и Ереван, хотя ещё несколько лет назад такие города даже не рассматривались как серьёзные концертные площадки.
Причина перемен проста: после 2022 года Москва исчезла из глобальных туров. Но спрос зрителей никуда не делся, и именно этот разрыв между желанием слушателей и закрытыми дверями крупнейшего рынка заставил артистов искать новые точки входа в регион.
По данным Bloomberg, российская аудитория — одна из самых платёжеспособных в регионе — просто сменила географию: спрос россиян на зарубежные концерты вырос в 70 раз, что подтверждают данные Яндекс Афиша. Люди, которые ещё недавно заполняли «Олимпийский» и «Лужники», теперь без колебаний летят в Алматы, Тбилиси, Баку или Ереван. А за аудиторией, как это всегда бывает в шоу-бизнесе, отправились и артисты. Так в Казахстане впервые выступили Backstreet Boys, Jennifer Lopez дала концерты в Казахстане и Узбекистане, а Justin Timberlake собрал многотысячные арены в Азербайджане и Грузии. Кроме того, Deep Purple впервые за дюжину лет сыграли в Тбилиси — ещё один показатель того, как меняется концертная карта региона.
Этот культурный дрейф быстро превратился в экономический. Bloomberg отмечает, что страны Центральной Азии стали прямыми выгодополучателями исчезновения Москвы как концертной столицы. Туризм растёт, гостиницы и рестораны заполняются, появляются новые рабочие места, а сама индустрия продакшна начинает учиться работать на уровне мировых стандартов. По данным Oxford Economics, потребление домохозяйств в Центральной Азии за последние пять лет выросло в среднем на 8,6%, а в Грузии — примерно на 4,7% ежегодно с 2022 года. Похожие темпы, подчёркивает агентство, наблюдаются и в Армении. Один только концерт J.Lo в Ереване привлёк 15 тысяч человек и сгенерировал около $20 млн прямых трат — суммы, которые ещё недавно казались несопоставимыми с масштабами местных рынков.
Однако на деле индустрия сталкивается с ограничениями. Стоимость организации шоу выше, чем в Европе: логистика сложнее, техника дорогая, большие риски и отсутствие специалистов мирового уровня. Билеты часто стоят дороже, чем на схожие концерты в Берлине или Вене, что сокращает часть местной аудитории. И хотя регион принимает потоки туристов из России и соседних стран, устойчивость такого спроса зависит от внешних факторов, которые промоутеры не контролируют. Дальнейший рост будет зависеть от способности региональных площадок адаптироваться к требованиям крупных мировых туров и удерживать качество оказываемых услуг.
Диана Идрис,
BM.KZ