Социальные платформы Truth Social Дональда Трампа и «X» Илона Маска (ранее Twitter – прим. ред.) создают новую информационную реальность, предлагая альтернативный взгляд на события. Собственный корреспондент агентства Kazinform изучил особенности этих платформ, их роль в формировании новой медийной среды и вызовы, с которыми сталкиваются их владельцы.
Идеологическое убежище сторонников Трампа
Социальная сеть Truth Social возникла как ответ на временную блокировку Трампа в Twitter, Instagram и Facebook в 2021 году. С тех пор многое изменилось: в октябре 2022 года Илон Маск приобрел сервис микроблогов Twitter и переименовал его в «X», а Facebook ребрендировался в Meta. В итоге, в 2022 и 2023 годах доступ к аккаунтам Трампа в Twitter, Instagram и Facebook был восстановлен, но сама идея альтернативных платформ уже пустила корни.
Предвыборная кампания добавила Truth Social известности. Эта соцсеть стала платформой для сторонников Трампа, ищущих альтернативу традиционным американским медиа, в основной своей массе критикующих 47-го избранного президента США.
Рост популярности платформы значительно сказался на ее рыночной стоимости. В октябре Trump Media & Technology Group, владеющая Truth Social, оценивалась более чем в $10 млрд, а акции компании с конца сентября выросли в цене в четыре раза.
Truth Social предлагает пользователям возможность свободно обсуждать темы, избегая, как утверждают ее создатели, политически мотивированной цензуры. Однако ограниченные технические возможности и небольшой охват ставят под сомнение ее потенциал в борьбе с технологичными гигантами, такими как Meta или Tik-Tok.
Хотя Truth Social отказывается делиться количеством пользователей, но, по оценкам, в феврале 2024 года у соцсети было около 5 млн активных посетителей в месяц. У конкурирующих социальных сетей TikTok и Facebook примерно 1 млрд и 3 млрд пользователей в месяц соответственно.
На своей платформе Truth Social с аудиторией чуть более 8 млн подписчиков Трамп общается с гораздо меньшим количеством людей, чем в TikTok, Instagram и «X», где его аудитория насчитывает 14,4 млн, 29 млн и 94 млн подписчиков соответственно.
Трансформация Twitter
Илон Маск, приобретя Twitter и переименовав его в «X», объявил всеобщую амнистию для ранее заблокированных аккаунтов, некоторые из которых, как утверждается, принадлежали неонацистам или пропагандировали теории заговора. Поддержка Трампа и смягченная политика модерации, теперь менее чувствительная к противоречивому контенту, предположительно привели к бойкоту «X» со стороны крупных корпораций, что лишило платформу миллиардных доходов от рекламы.
Ситуация обострилась настолько, что в августе «X» подала антимонопольный иск против пищевых гигантов Unilever и Mars, частной медицинской компании CVS Health и энергетической фирмы Orsted, а также против Всемирной федерации рекламодателей, обвинив их в создании барьеров на рекламном рынке.
Вызовы для политической объективности
Обе платформы – Truth Social и «X» — стали значимыми центрами альтернативной информационной среды, привлекая аудиторию, которая скептически относится к объективности традиционных медиа и ценит свободу самовыражения, даже если она иногда балансирует на грани допустимого.
По сути, Трамп и Маск используют эти ресурсы для влияния на общественное мнение, предлагая свою интерпретацию происходящего.
Это привлекает тех, кто хочет высказывать мнения, включая противоречивые, чувствуя себя ограниченными на других площадках.
Однако подобная независимость несет свои риски. Критики предупреждают о возможности распространения дезинформации и конспирологических теорий, что может негативно сказаться на доверии к платформам.
Перспективы социальных платформ Трампа и Маска
Основной вызов для Truth Social и «X» – разработка долгосрочной стратегии по привлечению пользователей на фоне усиливающейся конкуренции. Несмотря на финансовую поддержку, Truth Social пока остается нишевым проектом, и его успех во многом зависит от способности заинтересовать рекламодателей, которые опасаются возможных репутационных рисков из-за политической окрашенности платформы.
Для «X» приоритетной задачей становится восстановление доверия рекламодателей и расширение базы пользователей. Маск экспериментирует с платформой, что может как укрепить ее позиции, так и отпугнуть аудиторию. В международной среде вопросы вызывают и политические взгляды топ-менеджмента «X», особенно в странах с более строгими правилами регулирования контента.
В американском медиапространстве площадки вроде Truth Social и «X» играют роль не просто каналов общения, но мощных инструментов воздействия на общественное сознание. Однако такое влияние требует тонкого баланса между свободой слова и объективностью – именно это, вероятно, станет ключом к устойчивому развитию и успеху этих платформ.